Avant, dans les années 80, une belle femme (active de préférence) laissait choir un mouchoir, des documents, son sac, attendant qu'un tout aussi beau chevalier lui ramasse. Et là le charme viril agissait. La dame était raide dingue en sniffant l'effluve testostéronée qui embaumait le mâle.
Après, ce fut le délire créatif autoparodique. Il y eut des amazones préhistoriques; un eunuque virilisé; un homme qui continuait sa douche dans une salle de gym emplie de donzelles; un motard patibulaire puis fleur bleue dans un ascenseur; un télékinésique qui contrôlait le déboutonnage, la sueur, les fermetures éclairs (...) des "pin up" qui lui tenaient compagnie dans une salle d'attente (cette fameuse scène sensuelle est sur http://www.axe.be/); et tant d'autres délires visuels.
Pour voir quelques pubs récentes d'AXE, vous pouvez aller sur le site officiel d'Axe (cliquer sur "Axe addict" , puis sur "films et radios"). Vous y découvrirez les Spots + les "making of" de:
* Axe « Change de peau » tournée à Mexico (l'amant nu poursuivi par les molosses du mari cocufié)
* Unlimited, dernière en date sur les écrans télés, tournée en Chine façon Tigre & Dragon/Hero/Le secret des poignards volants
*la pub de 90 secondes Getting dressed (primée par le Lion d'Or à Cannes lors du Festival International de la Publicité)
* (...)
(post dédicacé à Nin' la bidasse
)
, au contraire, on pourrait même y voir l'objectalisation de l'homme, objet de désir de la femme 
